Muss man das Wort “Sextoy” vermeiden, um über Objekte des Vergnügens zu sprechen? Das vertritt die Marke Maude, und ihre neue Investorin und Mitkreativdirektorin, Dakota Johnson. Ja, genau dieselbe Dakota Johnson, die in Fifty Shades of Grey die Rolle der Anastasia Steele spielt.
Laut Éva Goicochea, der Gründerin von Maude, banalisiert es die grundlegenden Vorteile der Vibratoren, sie als „Sexspielzeug“ zu bezeichnen: Sie bieten eine Stimulation, die das sexuelle Wohlbefinden verbessert und dabei hilft, sich wohlzufühlen. Wenn man sie auf jugendliche Gadgets reduziert, bleiben die Bedürfnisse und die Zufriedenheit der Menschen unbefriedigt und werden vernachlässigt.
Die Marke bevorzugt daher die Begriffe “Essenziell” oder “moderne Intimität”.
Muss man wirklich das Wort “Sextoy” vermeiden?
Die amerikanische Bloggerin Epiphora reagiert auf Twitter empört über diesen Wunsch nach Kontrolle des Vokabulars. Vor einigen Jahren hatte sie einen interessanten Artikel über die Tendenz einiger Sextoy-Hersteller veröffentlicht, Euphemismen zu verwenden, um ihre Produkte zu erwähnen.
Was mich betrifft, so habe ich zwar Sextoys gesammelt und liebe sie, aber unter den Produkten, die ich als “essenziell” bezeichnen würde, gibt es Nudeln, Reis, Seife und andere Dinge in der Art, Kondome, wenn es um Sex geht… Aber bestimmt keine Sextoys!
In einer idealen Welt wären sie es vielleicht, aber viel zu viele Menschen haben Schwierigkeiten, deutlich dringendere Produkte zu bekommen, als dass man Sextoys in die Liste der Grundbedürfnisse aufnehmen könnte. Dazu gehören Menstruationsprodukte, die infolge einer Regierungsentscheidung ab Beginn des Studienjahres im September 2021 an allen Universitätsstandorten kostenlos ausgegeben werden.
Dennoch geht die Marke Maude von einer guten Absicht aus: Sie denkt an Frauen, die ohne Vibrator keinen Orgasmus erreichen können. Außerdem vermarktet sie Sextoys … äh, Entschuldigung, Vibratoren mit eher elegantem Aussehen, netter Verpackung und einem Etui für 45 Dollar, also weniger als 40 Euro. Keine Ahnung, wie wirksam ihre Produkte sind, aber jedenfalls sind sie nicht teuer.
Aber den Begriff „erotisches Spielzeug“ abzulehnen, finde ich ein bisschen traurig. Seit wann dürfen Erwachsene nicht mehr spielen? Ja, sexuelle Freude zu empfinden ist wichtig. Aber muss man sich, nur weil man erwachsen ist, beim Masturbieren wirklich so ernst nehmen? Und warum nicht beim Wichsen mal eine Runde mürrisch sein, am besten beim Zeitunglesen, damit man auch ja sicher keinen Spaß hat – pff, was für eine zu jugendliche Haltung!
Und dennoch lieben viele Erwachsene Dildos, die die Farbe wechseln, die im Dunkeln leuchten oder sie an ihre Lieblingsserien oder Lieblingsvideospiele erinnern. Macht uns das zu kindischen Trotteln? Wenn ja, dann sind wir eben kindische Trottel, die gern mit lustigem Spielzeug spielen.
Solange die Wirksamkeit nicht vernachlässigt wird, hat Spaß noch nie geschadet. Außer, wenn man über ein Gerichtsvollzieherbüro oder ein Bestattungsunternehmen spricht. Aber ich schweife ab …
Natürlich zeigt diese Umbenennung auch den Wunsch, das Wort „Sex“ zu vermeiden. Auf Instagram macht die Marke Maude daraus keinen Hehl und erwähnt, dass Facebook-Anzeigen mit dem Wort „Sextoy“ zensiert. Aber ist es wirklich die beste Lösung, deshalb auf das Wort „Sextoy“ zu verzichten?
Love Store vs. Sex-Shop
Diese Geschichte erinnert an die Unterscheidung zwischen einem “Sex-Shop” und einem “Love Store”, auf die viele Love Stores großen Wert legen. Ursprünglich hat diese Unterscheidung Sextoys sehr geholfen, sich zu popularisieren, und weitere Frauen anzuziehen.
Die Idee war, sich vom alten Klischee des etwas schäbigen Sex-Shops an der Ecke einer Gasse zu lösen: ein Ort der Fantasie für manche, aber mit einem unangenehmen und beängstigenden Beigeschmack, der viele Frauen davon abhält, sich allein dorthin zu wagen. Schließlich gehört es selten zu dem Erlebnis, das man sich erhofft, wenn man ein Sextoy kaufen möchte, von dem Typen im Regenmantel in der Ecke angestarrt zu werden.
Aber heutzutage gibt es nur noch wenige Sex-Shops im alten Stil. Die wenigen Überlebenden mit einem Ladengeschäft an der Straße, Relikte der 90er-Jahre, ziehen Nostalgiker oder Abenteurer an, die die Atmosphäre der alten Pornokinos auf sich wirken lassen möchten, indem sie ihre Videokabinen besuchen. So feiern zum Beispiel die Hotwife-Bloggerin Amante Lilli und ihr candaulistischer Ehemann jedes Jahr den Jahreswechsel mit einem Bukkake oder einem Gangbang in einem X-Center. So können ihre treuesten männlichen Fans sie dort treffen, ohne dass an der Tür nach finanziellen Kriterien ausgesiebt wird.
Und im Netz zeigen nur noch wenige gay-orientierte BDSM-Marken, wie Oxballs oder Meo.de, nackte Körper, um ihre Produkte zu illustrieren. Die große Mehrheit der Online-Shops, die Sextoys verkaufen, hat ein beruhigendes und nicht anregendes Erscheinungsbild angenommen.
Heutzutage erschrecken Sextoys nicht mehr so viele Leute. Manche verurteilen sie, aber jeder weiß, was sie sind. Und man verkauft sie überall, auch in Mainstream-Marken wie Amazon oder Vente Privée.
Kleine Einschub: Ich habe gerade erstaunt entdeckt, dass Les Trois Suisses den Scherz ziemlich weit getrieben haben: Sie haben den nicht als solchen ausgewiesenen Vibrator aus den 50er-Jahren zum Spaß mit Wangenmassagegeräten mit ziemlich verdächtigem Aussehen neu aufgelegt! Wenn Sie allerdings ein wirksames Accessoire suchen, um Ihre Wange zu massieren, können unsere Tests von Sex … äh … Wangenmassagegeräten Ihnen vielleicht dabei helfen, etwas deutlich Netteres als diesen etwas altmodischen batteriebetriebenen Kunststoff-Vibrator auszuwählen. Ihr Gesicht mit seinen so empfindlichen Wangen wird es Ihnen danken!
Und doch kauft man in einem Love Store keine Liebe, sondern tatsächlich Sextoys, genau wie in einem klassischen Sex-Shop. Die realistische Masturbationshülse und die aufblasbare Pipedream-Puppe, die es als Mensch oder Schaf gab, sind vielleicht aus dem Katalog genommen worden (oder auch nicht), aber das ist nur ein Detail.
Bei genauerem Nachdenken ist der Begriff „Love Store“ ein bisschen creepy: Wenn ich mir einen schönen Vibrator kaufe und er mir mitten während der Benutzung eine Liebeserklärung macht, garantiere ich Ihnen, dass er sofort im Mülleimer landet!
Statt das Wort “Sex” um jeden Preis zu vermeiden, wäre es nicht an der Zeit, es im Gegenteil sich anzueignen? Sex ist nicht schmutzig, und es hat nichts Vulgäres an sich, das sagt man ja schon. Ihr Sex ist ein Teil von Ihnen, und wenn alles gut läuft, ein Teil, den Sie sehr lieben. Also warum diese Phobie vor den Begriffen, die ihn bezeichnen?
