La marca Womanizer presenta el Premium Eco, un “sextoy ecológico”. Una campaña de crowdfunding en Indiegogo con el objetivo de lanzar el dispositivo comenzó en marzo y superó con creces su meta inicial. Entre otras cosas, la carcasa del Womanizer Premium Eco estaría hecha de “Biolene”, un material biodegradable que sustituye al plástico del modelo original.
Pero ¿obedece esta iniciativa a un real deseo de preservar el medio ambiente? ¿O es un simple intento de greenwashing? Hay de sobra para hacerse la pregunta.
El Womanizer One: una operación de marketing anti-ecológica
Antes de declarar de pronto que era hora de hacer el amor con los árboles, Womanizer era más bien de las malas alumnas en materia de ecología.
De hecho, en octubre pasado había sacado el Womanizer One, un sextoy desechable. Este estimulador clitorideo de pulsación de aire puede funcionar durante 30 minutos, antes de averiarse de forma definitiva e irremediable una vez agotada su batería. La obsolescencia programada llevada al extremo.
Algunas tiendas optaron por ofrecer el dispositivo como regalo que acompañaba los pedidos, mientras que otras prefirieron venderlo como “conejillo de indias” para determinar si se le gustan o no las sensaciones que produce un Womanizer, antes de realizar una compra más cara.
No queriendo quedarse atrás, su competidor Satisfyer replicó de inmediato sacando el One Night Stand, un juguete igual de efímero.
Esta dudosas operación de marketing recibió una acogida bastante fría. Hay que decir que, ante las numerosas manifestaciones trágicas del calentamiento climático y la contaminación, tirar plástico a lo loco ya no se ve con muy buenos ojos. En un momento en el que las marcas redoblan esfuerzos por darse la imagen más ecológica posible con un buen número de campañas de comunicación, sin escatimar en hipocresía, ¿cómo pudieron Womanizer y Satisfyer no prever un fracaso tan estrepitoso?
Además, con el Womanizer One, la marca alemana demuestra que podría muy bien, si lo deseara, comercializar un modelo accesible para presupuestos ajustados. Pero opta por no hacerlo, limitando un dispositivo que podría haber sido un sextoy bastante decente de no haberse decidido condenarlo a perecer tras un tiempo de uso ridículo. De alguna manera, el mensaje puede interpretarse como un “joder a los pobres, preferimos destruir nuestro producto antes que vendéroslo a un precio bajo”.
Un punto a favor de estos sextoys desechables: mantendrán ocupados a los manitas, que encontrarán la manera de hacerlos durar mucho más de lo previsto. Para el Satisfyer One Night Stand, tutoriales de desmontaje ya están disponibles en YouTube desde hace un buen rato.
¿En qué es ecológico el Womanizer Premium Eco?
Al sacar el Womanizer Premium Eco, la marca intenta redimirse una imagen en materia de ecología. Este sextoy promete ser casi idéntico al Womanizer Premium (que efectivamente va de maravilla, así que a priori no os decepcionarán las sensaciones), pero en versión ecológica.
Pero ¿en qué es ecológico el Womanizer Premium Eco? Desmenucemos la presentación del producto.
Donaciones a una asociación benéfica
La marca se compromete a plantar un árbol por cada Womanizer Premium Eco comprado y a destinar la totalidad de las ganancias generadas por la campaña de Indiegogo (menos los gastos de la plataforma y los impuestos) a “One Tree Planted”, una asociación benéfica que planta árboles.
Más precisamente, estos beneficios servirán para ayudar a una cooperativa de mujeres rwandesas que intentan dar nueva vida a sus tierras y poner en marcha una agricultura sostenible. Bueno, en este punto, nada que decir, es indiscutiblemente una buena cosa.
Sin embargo, no puedo evitar cuestionarme el monto de la recaudación. Su objetivo inicial es de 16805 euros y, en el momento en que miro la página, alcanza la suma de 21 559 euros. Menos los impuestos y la parte de la plataforma, claro. Para nosotros, parece enorme. Pero para Womanizer, ¿es realmente una gran suma? Womanizer pertenece al grupo Wowtech, que también posee las marcas Arcwave, We Vibe, Romp y Attivia. La marca no lo oculta: en 2020, la cifra de negocio del grupo alcanzó los 100 millones de euros.
Un material biodegradable: el Biolene
Para fabricar el Womanizer Premium Eco, la marca ha sustituido el plástico ABS por Biolene. Este material, biodegradable (en un contexto industrial, aclaran, obviamente el dispositivo no se deteriorará solo), proviene de materias primas renovables, principalmente harina de maíz. También aquí, en sí, es una buena cosa.
Pero ¿es realmente tan innovante? Entre otras cosas, el PLA, o ácido poliláctico, del que se componen los filamentos para impresoras 3D, también proviene del almidón de maíz y es igualmente biodegradable. Y está lejos de ser el único bioplástico.
Sin embargo, los materiales biodegradables no se utilizan efectivamente de forma habitual en la industria del sextoy. Ojalá que el hecho de que una de las marcas más famosas se sume contribuya a crear una tendencia.
¿Vibros ecológicos? ¿Qué hay de los predecesores?
Bueno, hay que reconocer que hasta ahora, los diversos golpes de marketing para colarnos un sextoy supuestamente ecológico no eran realmente más elaborados.
Ojo, cuando se habla de “sextoy ecológico”, a menudo se sobreentiende “vibro ecológico”. Si no, mirad por los godés de madera de Idée du Désir o Bobtoys, y vuestra búsqueda se acabará de inmediato con el descubrimiento del Grial.
Hace una decena de años y algo más salió el Earth Angel, un sextoy irlandés, probablemente el más sincero del lote. Pero hay que decir que el dispositivo, un vibro rígido, recargable gracias a una manivela y que no se parecía a gran cosa, no hacía soñar ni de lejos.
Después, pues… Fue todo un desastre.
En 2017, la marca Blush Novelties se vanaglorió de la producción del primer sextoy biodegradable, el Gaia Eco Vibrator. Pero como este funcionaba con pilas, el conjunto era un poco una broma.
Aparte de esto, hay mucha prisa en materia de pretensiones ecológicas, pero en la prensa, a menudo se confunde “ecológico” con “sano para el organismo”. Aunque ambas cosas sean importantes, no están necesariamente relacionadas.
Un desmontaje fácil
El Womanizer Premium Eco es fácil de desmontar. Queda por demostrar, pero en la idea, está bien. Con tal de que permita a las propietarias de un Womanizer Premium Eco reparar ellas mismas su dispositivo, cambiando únicamente la pieza defectuosa.
¿Prevé la marca comercializar piezas de repuesto? A priori, no menciona nada en ese sentido, contentándose con aclarar que el reciclaje se volverá así más fácil. Pero bueno, si se trata de componentes electrónicos ordinarios, nada impide conseguirlos en otro lugar, así que a priori, es bastante positivo.
Un cable de carga más corto
Supuestamente para minimizar el desperdicio, pero ehh… ¿Qué? ¿No será más bien avaricia pura y simple esa historia del cable?
A priori, cuando se compra un sextoy (o cualquier otro aparato) provisto de un cable de carga, no es con el fin de tirar el cable a la basura en cuanto se recibe. Y si el enchufe está demasiado lejos, el hecho de que la marca os haya proporcionado un cable demasiado corto no va a acercar el enchufe por ello. En el mejor de los casos, os resignaréis a poner vuestro sextoy en el suelo junto al enchufe mientras se recarga. En el peor de los casos, os cabrearía un montón y decidiríais comprar un cable nuevo en Amazon. Qué buena iniciativa ecológica.
Un embalaje eco-friendly
El embalaje del Womanizer Premium Eco no contiene plástico, y su estuche de almacenamiento es de algodón orgánico de procedencia ética.
También aquí, todo esto es muy bien. Pero si el medio ambiente le importa realmente a la marca, ¿por qué no decide aplicar este enfoque a todos sus productos? ¿Se ha quejado alguna compradora (o probadora) de la falta de plástico en un embalaje?
Ojo, Womanizer (así como la mayoría de las marcas de sextoys, lamentablemente) sigue fabricando todos sus productos (incluido el Premium Eco, a priori, aunque la campaña de Indiegogo del vibro no lo especifica) en China. Ecológico y humanitario, quizás, pero no demasiado. ¿Se menciona la huella de carbono del producto? ¿Las condiciones de trabajo (que no conocemos) de las personas que lo fabrican?
En resumen, la iniciativa es buena, pero es demasiado poca. Se parece más a un golpe publicitario con aspecto de greenwashing por parte de Womanizer que a una intención real de transitar sus productos hacia un modelo más respetuoso con el medio ambiente. Ojalá que, sin embargo, dé buenas ideas a otras marcas.
